想象一下耐克的勾標，麥當勞的金色拱門，或是蘋果的蘋果徽標。這些徽標已經(jīng)成為全球公認的標識，即使在不同的語言中也十分熟悉。你可能認為徽標是現(xiàn)代營銷部門發(fā)明的概念，但事實上，人類使用符號來識別和區(qū)分自身的做法已經(jīng)有數(shù)百甚至數(shù)千年的歷史了。本文將探討徽標設計如何隨著時間演變，以及為何它們成為如此重要的品牌工具……
徽標設計的歷史可以追溯到古代。古埃及人是最早使用符號的文明之一，他們大約在公元前3200年開發(fā)了象形文字。大約一千年后，埃及人開始在設計中引入網(wǎng)格，以便他們能夠開發(fā)出一套固定的標準，用于繪畫。這種設計方法對今天的徽標設計至關(guān)重要，因為網(wǎng)格設定了比例和比例，確保同一設計的一致再現(xiàn)。不僅是埃及人開始使用圖像作為符號。大約在公元前1600年，中國人也開始發(fā)展他們的文字系統(tǒng)，每個字符代表一個詞或一個概念。與此同時，古希臘人也發(fā)展了自己的書寫系統(tǒng)，被稱為線性B。線性B由大約87個音節(jié)符號和超過100個象形符號組成，象征不同的物體或商品。實際上，“l(fā)ogo”一詞，縮寫自“l(fā)ogotype”，來源于古希臘語——“l(fā)ógos”意為“詞、言語”，“túpos”意為“標記、印記”。
到了中世紀，貴族家庭熱衷于通過稱為紋章的標志來標識和區(qū)分自己。這一傳統(tǒng)起源于12世紀中期的戰(zhàn)場上，作為一種識別披著盔甲的中世紀皇室成員的方法。很快，貴族和騎士們也開始使用紋章圖案，以展示忠誠和家族榮譽。令人驚訝的早期徽標發(fā)展之一是商店招牌。中世紀歐洲大多數(shù)平民不識字，因此商店懸掛招牌以標明提供的商品或服務。1389年，英格蘭國王理查二世頒布了一項法律，要求釀酒廠在店外懸掛標牌，否則他們的啤酒將被沒收。釀酒商們?yōu)榕c當?shù)馗偁幷邊^(qū)分開來，使用紋章圖案，如綠龍或紅獅，這些圖案后來成為了酒館的名字，顧客也因此與釀酒商建立了牌忠誠度。實際上，釀酒商在使用徽標方面似乎走在了前沿。據(jù)1000 Logos網(wǎng)站報道，比利時釀酒商Stella Artois早在1366年就開始使用徽標，該日期至今仍在其徽標中保留。
1440年，約翰內(nèi)斯·古騰堡發(fā)明了印刷機，使得更多人能夠接觸到書籍，同時也促成了現(xiàn)代徽標設計的發(fā)展。隨著印刷機的普及，出版商渴望擁有自己的標識以展示作品。
1600年代早期，第一批報紙開始印刷。為了資助其生產(chǎn)，報紙需要刊登廣告。投放廣告的企業(yè)為區(qū)分自己，開始使用徽標或符號。
到1800年代，印刷技術(shù)的進步使得大規(guī)模彩色印刷成為可能，企業(yè)可以通過色彩鮮艷的廣告和海報推銷品牌。
在這一時期，一些最具標志性的徽標誕生，例如可口可樂的徽標，該設計由弗蘭克·梅森·羅賓遜于1885年創(chuàng)作。李維斯公司也在1892年推出了其“雙馬”標志，顧客們因此常常要求購買“帶有兩匹馬的褲子”。
直到20世紀中期，徽標的主要功能都是幫助公眾識別品牌。然而，1956年，保羅·蘭德設計了IBM的標志性徽標，采用了眼睛和蜜蜂的圖形元素，這被認為是徽標設計史上的一個轉(zhuǎn)折點。
公司開始意識到符號的影響力，因此從創(chuàng)建功能性徽標轉(zhuǎn)向更加有意圖的設計。一個例子是追逐銀行的徽標，由湯姆·蓋斯馬設計，是美國公司使用的首批抽象符號徽標之一。
其他的經(jīng)典案例包括1976年由Danne & Blackburn設計的NASA徽標，激發(fā)了愛國情懷。1977年，米爾頓·格拉瑟為紐約設計了經(jīng)典的“I heart NY”標志，幫助提升該市的旅游業(yè)。
20世紀70年代，計算機輔助設計技術(shù)的開發(fā)為公司在品牌中加入計算機生成圖形提供了可能性。到1990年代，個人電腦變得更加普及。當Adobe在2000年代初推出InDesign和Photoshop時，它為中小企業(yè)提供了創(chuàng)建自己徽標的工具，不再需要昂貴的設計機構(gòu)。隨著電子商務的興起，公司需要考慮創(chuàng)新的方式來讓其徽標設計在屏幕上脫穎而出。
例如，MTV通過不斷更改其徽標，展示了品牌的活力。最近，徽標設計再次轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交蜆O簡風格。例如，谷歌的徽標從1998年帶有半3D效果的設計，逐漸發(fā)展為今天簡潔現(xiàn)代的風格。
回顧徽標設計的演變歷史，既有趣又具有啟發(fā)性，因為它可以為我們當前的設計提供靈感。隨著電子商務的繼續(xù)蓬勃發(fā)展，品牌仍然是區(qū)分競爭對手的最重要方式之一。如果你還沒有考慮過，現(xiàn)在是時候?qū)徱暷愕钠放茟?zhàn)略，特別是徽標了。
