Azrro包裝重塑：意大利風情與現代設計的完美結合

總部位于布里斯托爾的戰(zhàn)略品牌設計公司為 Azrro重新設計了其二級包裝。這是自2018年以來，品牌核心包裝的首次全球性更新。這一大膽而引人注目的設計重新釋放了品牌標志性的藍絲帶，以富有特色的意大利風格為其帶來極具視覺沖擊力的貨架效果，彰顯其獨特的魅力。

Azrro誕生于1963年的羅馬，秉承提升生活時刻的激情與風采，完美體現了正宗的意大利風格。自品牌成立以來，Peroni一直挑戰(zhàn)傳統(tǒng)啤酒市場的規(guī)范，以更具時尚感和更高質量的產品提供飲品，且有雄心壯志希望到2030年成為全球十大啤酒品牌之一，而創(chuàng)新包裝設計則成為其增長戰(zhàn)略的關鍵驅動力之一。

從傳統(tǒng)到創(chuàng)新：創(chuàng)新包裝設計的挑戰(zhàn)與機遇

自2018年品牌包裝更新以來， Azrro的二級包裝一直依托于“舊有”的高端設計理念。然而，隨著競爭對手采用更大膽、更具視覺沖擊力的包裝， Azrro的包裝在貨架上逐漸顯得遜色，甚至連品牌自身的0.0%無酒精系列以及“Stile Capri”款式的推出，也在某種程度上掩蓋了其核心包裝的存在。

Azrro在全球70多個市場的廣泛影響力，意味著改進創(chuàng)新包裝設計具有巨大的商業(yè)潛力。團隊的任務是：強化 Azrro在貨架上的突出性和易于識別性，提升品牌的市場滲透率和銷售速度，同時也要改進品牌在消費者心中的高端形象。

以品牌核心資產為核心：全新設計的誕生

為了為 Azrro打造一款更加引人注目的包裝，從品牌視覺資產的研究入手，識別出最具影響力和潛力的元素。研究表明，品牌最具力量的視覺元素就是那條標志性的藍色絲帶。因此，將這一標志性元素作為設計的核心，將其作為創(chuàng)新包裝設計的主角，并在設計中充分展示其獨特的形狀和色彩。

設計不僅讓“藍絲帶”成為創(chuàng)新包裝設計的主角，還讓它貫穿于包裝的每一面，形成一種“無限延展的絲帶”效果。無論是擺放在貨架上還是陳列在店內的特展中，消費者都能夠一眼識別出這一獨特的藍色圖案。這種設計方式巧妙地將品牌的激情與風采融入其中，使每一款包裝都具有不可忽視的視覺沖擊力。

Logo與瓶身設計的全新演繹

除了“藍絲帶”這一標志性元素外， Azrro的主logo——“Amaretti”依然保留，但經過重新平衡和更新，以便在視覺上更加突出，同時保持品牌的高端氣質。在新的創(chuàng)新包裝設計中，這一Logo與藍絲帶的結合，既傳承了品牌的經典形象，又提升了品牌的市場識別度和視覺效果。

此外， Azrro的瓶身設計也進行了微調，瓶身采用獨特的綠色玻璃，仿佛承載著意大利陽光的色澤。這種瓶身設計不僅提高了產品的吸引力，使其在視覺上更加親和力十足，還能在品牌進入新市場或尚未深耕的市場時，清晰地向消費者傳遞其“啤酒”的身份。這一創(chuàng)新設計使品牌在全球市場上更加符合消費者對優(yōu)質啤酒的認知需求。

全球化布局：創(chuàng)新包裝設計的本地化與統(tǒng)一化

此次創(chuàng)新包裝設計的另一個挑戰(zhàn)是如何實現全球范圍的順利推廣。首先將核心設計擴展到0.0%無酒精啤酒和無麩質款式中，以確保設計系統(tǒng)的一致性。接著，構建了關鍵的主包裝模板，并提供了詳細的指南，確保各地市場能夠根據本地需求順利地調整和應用這一設計。

隨著設計的不斷完善， Azrro的新包裝正在全球范圍內逐步推出，并將在各個本地市場得到全面應用。這一新的創(chuàng)新包裝設計不僅代表了 Azrro對意大利經典風味的延續(xù)，還通過創(chuàng)新的視覺語言提升了品牌的全球影響力。

Azrro的市場影響與未來愿景

設計總監(jiān)Alex Rexworthy表示：“ Azrro作為意大利風格的象征，原有的包裝在一定程度上限制了消費者進入這個品牌的‘世界’。能夠重新釋放‘’，并讓它在全球范圍內傳播，令我們感到非常榮幸。這次重新設計不僅能夠讓更多的人接觸到這個開創(chuàng)性的品牌，還將有助于推動它實現更大的增長?！?/p>

Azrro的全球品牌負責人Mike O’Donoghue也表示：“接受了這一創(chuàng)意挑戰(zhàn)，既大膽又細致地推進我們的意大利品牌，同時巧妙應對了全球業(yè)務的復雜性和多個市場利益相關者的需求。我們對最終結果感到非常滿意，尤其是在本地團隊的反饋中也得到了高度評價。我們迫不及待地想在貨架上看到藍絲帶的身影。”

品牌設計的創(chuàng)新與全球化戰(zhàn)略

Azrro創(chuàng)新包裝設計更新，不僅僅是一次視覺上的創(chuàng)新，它還傳遞了品牌雄心壯志的信號。通過對核心資產“藍絲帶”的巧妙運用，不僅幫助品牌提升了其在貨架上的突出性和市場競爭力，還進一步加深了品牌的高端定位與意大利風情的情感連接。而在全球化布局的同時，創(chuàng)新包裝設計的本地化調整也確保了品牌能夠在各個市場中以最具吸引力的方式呈現。

Azrro此次包裝的成功重塑，是品牌向全球消費者傳遞其獨特魅力和品質的一次重要舉措。通過創(chuàng)新的設計與戰(zhàn)略布局， Azrro無疑將在未來的市場中占據更加顯著的位置，并朝著成為全球十大啤酒品牌的目標不斷邁進。