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您如何制定內(nèi)容策略？你會從考慮策略開始嗎？我們需要視頻！我們需要一張信息圖！想想這些戰(zhàn)術(shù)可能會很令人興奮，而且它們可能很酷，但它是從中間開始的。這是錯誤的方法，但很多公司都是從那里開始的，通常是因為組織中有影響力的人對其中一種策略著迷。在開始考慮策略之前，您需要了解所有這些內(nèi)容策略將如何組合在一起以形成持續(xù)的對話。換句話說，您需要從制定策略開始。

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有些人可能會爭辯說，創(chuàng)意項目永遠不會完成。我很想進行這種哲學討論——而且我敢打賭，可能沒有明確的答案。但是，由于您要推進內(nèi)容營銷工作，并且可能有一些與之相關(guān)的目標，因此您可能不想對此進行哲學思考。為你自己和你的團隊弄清楚如何判斷你何時真正“完成”并產(chǎn)生了非凡的東西，會給你帶來成果，并讓你繼續(xù)下一個項目。
這不是一個革命性的想法（盡管很多公司跳過戰(zhàn)略步驟并開始噴灑和祈禱）。但這里有一個重要的想法——在你開始制定你的策略之前，你需要了解你的受眾；如果您不知道您的客戶和潛在客戶是誰以及什么能引起他們的共鳴，您將如何創(chuàng)造他們想要的東西？

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