如今，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。要想在眾多企業(yè)中脫穎而出，企業(yè)必須獨(dú)樹(shù)一幟，讓客戶能夠識(shí)別。強(qiáng)大的品牌是每款成功產(chǎn)品的后盾。尼爾森的全球新產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近 59% 的人傾向于購(gòu)買(mǎi)熟悉品牌的新產(chǎn)品，21% 的人表示，如果產(chǎn)品來(lái)自他們喜歡的品牌，他們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)。
有些人習(xí)慣認(rèn)為只有營(yíng)銷(xiāo)專家才能完成品牌建設(shè)的所有工作。然而，如果你問(wèn)專業(yè)設(shè)計(jì)師，他們會(huì)告訴你你錯(cuò)了。正如美國(guó)平面設(shè)計(jì)師保羅·蘭德所說(shuō)：“設(shè)計(jì)是你品牌的無(wú)聲大使?！北疚闹v述了品牌建設(shè)的本質(zhì)以及設(shè)計(jì)在其中的作用。此外，我們將定義有效品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵階段。
最近，“品牌”一詞被廣泛用作一種時(shí)髦的事物，尤其是在時(shí)尚界，因此許多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)《商業(yè)詞典》，品牌是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)、標(biāo)志、符號(hào)、文字或這些的組合，用于創(chuàng)建一種形象，以識(shí)別產(chǎn)品并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。換句話說(shuō)，品牌是一種視覺(jué)表現(xiàn)，人們可以通過(guò)它與公司或產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。有效的品牌標(biāo)識(shí)是客戶與高水平的可信度和質(zhì)量聯(lián)系在一起的標(biāo)識(shí)。
然而，強(qiáng)大的品牌塑造不僅取決于品牌元素的美學(xué)特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細(xì)節(jié)。為了創(chuàng)造適當(dāng)?shù)钠放菩蜗?，設(shè)計(jì)師需要深入了解業(yè)務(wù)目標(biāo)的細(xì)節(jié)，并對(duì)市場(chǎng)及其目標(biāo)受眾進(jìn)行研究。在這里，我們將品牌塑造過(guò)程分為設(shè)計(jì)師在品牌創(chuàng)建過(guò)程中需要經(jīng)歷的六個(gè)基本階段。
當(dāng)然，設(shè)計(jì)師不會(huì)為公司設(shè)定目標(biāo)或定義公司個(gè)性，但它是所有品牌塑造過(guò)程的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期結(jié)果，公司必須在起點(diǎn)設(shè)定優(yōu)先事項(xiàng)和價(jià)值觀，以便從事品牌塑造的團(tuán)隊(duì)能夠知道該往哪個(gè)方向走。它們不一定需要在品牌存在的整個(gè)周期中定義和使用。目標(biāo)可以在創(chuàng)作過(guò)程中進(jìn)行修改，但在開(kāi)始時(shí)有一些指導(dǎo)方針是至關(guān)重要的。
此外，設(shè)計(jì)師在開(kāi)始視覺(jué)設(shè)計(jì)之前，需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的性格。沒(méi)有這些知識(shí)，設(shè)計(jì)品牌就像根據(jù)照片畫(huà)肖像一樣。你可以很好地完成文案，但作品中不會(huì)有情感。品牌設(shè)計(jì)也是如此。如果客戶沒(méi)有向設(shè)計(jì)師提供公司簡(jiǎn)介，設(shè)計(jì)師可以要求他們提供。例如，設(shè)計(jì)師可以要求客戶列出 4-5 個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少描述他們希望公司是什么樣子。
實(shí)踐表明，并非所有客戶在找設(shè)計(jì)師時(shí)都做好了準(zhǔn)備。他們可能不會(huì)考慮細(xì)節(jié)，只要求提供有吸引力的視覺(jué)效果，從而為他們的業(yè)務(wù)帶來(lái)成功。這沒(méi)什么了不起的?？蛻艚?jīng)?？吹皆O(shè)計(jì)師像藝術(shù)家一樣創(chuàng)作美麗的圖畫(huà)，你不能指望他們知道設(shè)計(jì)師工作流程的所有特點(diǎn)。
在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的作用。心理學(xué)在理解用戶行為及其對(duì)設(shè)計(jì)的可能反應(yīng)方面非常有幫助。此外，心理學(xué)原理可以幫助設(shè)計(jì)師與客戶建立有效的溝通。許多客戶不確定自己的愿望和偏好，這時(shí)心理學(xué)就會(huì)有所幫助。如果設(shè)計(jì)師找到合適的問(wèn)題來(lái)問(wèn)，那么根據(jù)客戶的愿望創(chuàng)建指南就會(huì)更容易。
當(dāng)目標(biāo)確定，公司個(gè)性清晰時(shí)，設(shè)計(jì)師就開(kāi)始進(jìn)行研究工作。這一步對(duì)于所有類型的設(shè)計(jì)師的工作都至關(guān)重要，無(wú)論是設(shè)計(jì)logo還是移動(dòng)應(yīng)用程序。研究有助于深入未來(lái)品牌的環(huán)境，并理解可能影響其成功的特質(zhì)。
首先是市場(chǎng)調(diào)研。設(shè)計(jì)師挖掘有關(guān)市場(chǎng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。從別人的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)是有益的，無(wú)論好壞。擁有必要的數(shù)據(jù)專家可以創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特而有效的標(biāo)志，并建立一個(gè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌形象。
設(shè)計(jì)師和客戶的偏好應(yīng)該讓位于目標(biāo)受眾的需求。品牌需要給潛在買(mǎi)家或用戶留下良好的印象，才能贏得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特征。
設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)。如果你過(guò)分依賴美感和天賦，那么就有失敗的風(fēng)險(xiǎn)。研究比重新做工作花費(fèi)的時(shí)間更少。
有些人經(jīng)常將logo誤認(rèn)為品牌，但這只是品牌塑造過(guò)程中的一個(gè)階段。然而，低估logo設(shè)計(jì)的作用是錯(cuò)誤的。它是品牌身份的基本標(biāo)志，是品牌形象最突出的象征，也是有效營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)，使品牌與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。
在我們的文章“標(biāo)志設(shè)計(jì)：創(chuàng)意階段”中，我們描述了標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程的基本階段。它們是：
設(shè)定任務(wù)
用戶研究
市場(chǎng)調(diào)研
創(chuàng)意搜索
風(fēng)格方向的選擇
調(diào)色板的選擇
在不同規(guī)模和環(huán)境下進(jìn)行測(cè)試
創(chuàng)建樣式指南，設(shè)定logo使用的正確和錯(cuò)誤情況等。
研究?jī)?nèi)容之一是探索競(jìng)爭(zhēng)公司的標(biāo)識(shí)。這有助于避免與行業(yè)內(nèi)其他標(biāo)識(shí)不必要的相似性，并打造原創(chuàng)的品牌形象。
當(dāng)所有核心信息都收集到后，設(shè)計(jì)師便進(jìn)入了更具藝術(shù)性的階段——?jiǎng)?chuàng)作過(guò)程本身。通過(guò)各種實(shí)驗(yàn)，他們選擇最適合品牌的風(fēng)格方向和配色方案。
logo完成后，設(shè)計(jì)師開(kāi)始測(cè)試部分。問(wèn)題是，數(shù)字屏幕上看起來(lái)不錯(cuò)的東西在不同環(huán)境或各種表面上并不一定都一樣。這就是為什么在所有可能的情況和位置測(cè)試logo以確保不會(huì)出現(xiàn)不愉快的意外至關(guān)重要。
標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌塑造中扮演著重要的角色，因此建議設(shè)計(jì)師多關(guān)注其創(chuàng)作過(guò)程。一個(gè)經(jīng)過(guò)深思熟慮的標(biāo)志值得花時(shí)間去設(shè)計(jì)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是品牌的唯一視覺(jué)表現(xiàn)。當(dāng)然，主要焦點(diǎn)始終是標(biāo)志，但還有一些元素值得關(guān)注，例如吉祥物和字體。
公司經(jīng)常尋找個(gè)性化品牌的方法，設(shè)計(jì)師有解決方案。吉祥物是定制設(shè)計(jì)的角色，以相當(dāng)具有象征意義的方式代表品牌。它們可以作為logo的一部分創(chuàng)建，也可以作為單獨(dú)的品牌元素存在。這些角色可以與用戶建立聯(lián)系。吉祥物是與用戶溝通和互動(dòng)的工具，有助于以不同尋常的方式傳遞信息。人們開(kāi)始將吉祥物視為公司向他們介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要代表。有效的吉祥物保證了品牌的可識(shí)別性和可記憶性，并輕松吸引用戶的注意力。
另一個(gè)負(fù)責(zé)品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)元素是排版。許多l(xiāng)ogo都是通過(guò)排版創(chuàng)建的，或者包含字體，但排版不止于此。公司使用的橫幅、名片、信函也應(yīng)包含品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)志。您也可以讓字體代表您的品牌。設(shè)計(jì)師經(jīng)常為公司創(chuàng)建自定義字體，即使在如此小的細(xì)節(jié)中也顯得獨(dú)一無(wú)二。然而，這不是唯一的選擇。專家可能會(huì)選擇最適合某個(gè)品牌的常規(guī)字體組合。這樣，用戶會(huì)更容易記住一個(gè)品牌，因?yàn)樗诿總€(gè)細(xì)節(jié)上都是一致的。
當(dāng)logo準(zhǔn)備好、選擇了調(diào)色板并準(zhǔn)備好其他視覺(jué)元素時(shí)，就該將它們統(tǒng)一為和諧的企業(yè)風(fēng)格了。設(shè)計(jì)師為提供服務(wù)的公司進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要這樣做。根據(jù)公司的類型，各種屬性可以成為品牌項(xiàng)目。以下是不同公司使用的一些常見(jiàn)品牌項(xiàng)目：名片。如今，名片已成為商業(yè)交流中必不可少的物品，因此，確保名片能夠恰當(dāng)?shù)卮砥放浦陵P(guān)重要。
信函。商業(yè)溝通總是具有正式的風(fēng)格。為了表明品牌是可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計(jì)師需要在其信函呈現(xiàn)上下功夫。信頭和信封需要包含顯示專業(yè)水平的品牌標(biāo)識(shí)元素。
廣告牌和橫幅。它們是品牌和營(yíng)銷(xiāo)的核心部分，因此客戶經(jīng)常要求設(shè)計(jì)師為戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)橫幅提出創(chuàng)意。
車(chē)輛品牌化。提供產(chǎn)品配送的公司需要對(duì)車(chē)輛進(jìn)行有效的裝飾。公司汽車(chē)或卡車(chē)上的品牌標(biāo)識(shí)元素是一種有效的戶外推廣方式。
T 恤和帽子。帶有品牌標(biāo)志的服裝能為公司帶來(lái)團(tuán)隊(duì)精神，因此雇主通常會(huì)關(guān)注這些屬性。如果需要，品牌 T 恤和帽子可以作為制服的良好替代品，也可以作為禮物。
工作完成了。視覺(jué)材料已完成。設(shè)計(jì)師的最后一項(xiàng)任務(wù)是確保客戶能夠正確使用所有資產(chǎn)。風(fēng)格指南是一份文檔，提供有關(guān)正確和錯(cuò)誤使用為品牌創(chuàng)建的圖形的說(shuō)明。傳統(tǒng)上，風(fēng)格指南包括對(duì)logo背后理念的解釋以及可用于不同目的的公司調(diào)色板的介紹。為了避免視覺(jué)效果不佳，展示不正確用法的示例是很好的。正如您所見(jiàn)，品牌塑造是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。每一步都應(yīng)該經(jīng)過(guò)深思熟慮，以目標(biāo)受眾的需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)為基礎(chǔ)。如需了解更多信息，歡迎查看我們最近的品牌塑造項(xiàng)目案例研究。
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